2009年申论热点：自主品牌创新的意义及措施

公务员2008-08-04金路公务员信息来源

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2009年申论热点：自主品牌创新的意义及措施

　　品牌是企业开拓市场、占领市场的最强有力的武器之一。站在市场的角度看，品牌是企业的第一生产力。从产品的角度看，生产的技术、工艺和质量决定和产生产品的价值，而品牌则可以使产品产生更大的附加值，即超价值。以美国市场上畅销的芭比娃娃为例，现在美国市场上销售的芭比娃娃，基本上都是中国内地的工厂生产和加工的。芭比娃娃在美国市场的平均售价为10美元，而我们的平均出口价仅为0.4美元。这就是质量价值和品牌价值的惊人之比。

　　品牌竞争在很大程度上克服了商品在质量和价格竞争中存在的对消费者信息不对称的弊端，使消费者在市场品牌的价值面前实现�松桃岛拖焉系娜巳似降龋畲笙薅鹊乇；ち讼颜叩南牙婧拖讶ɡ鞘谐【霉⒐健⒐庖挥旁叫缘某浞痔逑帧Ｆ放苹故呛饬恳桓龉夜示赫Φ闹匾副曛弧Ｒ胫勒飧龉业墓示赫烤谷绾危纯雌溆涤卸嗌俟手放票憧梢磺宥Ｕ獗蝗衔强疾煲桓龉揖赫ψ罴虻ァ⒆钣行А⒆钪惫鄣姆椒ㄖ弧Ｍ恚庖餐视糜诙砸桓龅厍镁赫Φ目疾旌土私狻Ｈ绻抵柿渴遣返纳敲雌放凭褪瞧笠档纳Ｖ柿刻逑衷诓飞希泛推笠翟虮匦刖劢乖谄放粕稀Ｆ放朴惺贝淼牟唤鼋鍪瞧笠档男庞Ｓ行┕手笃放频谋澈蠡挂殴摇⒚褡濉⑸缁嵘踔潦钦男庞９手笃放浦胁唤霭桃岛途靡蛩兀形幕偷卦嫡紊踔凉收蔚囊蛩亍６源耍颐且忻魅范逍训娜鲜丁Ｔ谖颐墙衅放婆嘤⒎⒄购痛葱率保浞挚悸堑秸庖坏悖源巳范ㄎ颐欠⒄沟恼贩较蚝妥既范ㄎ唬尤萦Χ岳醋酝饨绲奶粽胶统寤鳌�

　　一要树立强烈的品牌意识。品牌意识是随着我国社会主义市场经济的不断深入而不断深化的。品牌意识在很大程度上也反映了一个地方市场经济的发展或发达程度。特别是当市场经济发展到一定阶段时，品牌的竞争就变得不可避免，而且呈现出随市场发展而日益激烈的态势。这时，品牌的市场作用和经济价值开始彰显和凸现。部分企业特别一些国有大中型企业品牌意识不强，客观上和我省经济欠发达、市场体系不健全且发育程度比较低有直接关系；主观则和一些企业走出去、打出去的意识不强，行动不力有一定关系。这个走出去和打出去的范围和方向既包括国内其它省区市场，更要涵盖国际市场。国际市场如今已是品牌的天下；而国内市场则正日益品牌化。品牌的作用在不断加强，品牌对经济发展的贡献度在不断提升。如果我们在思想和行动上跟不上，不急起直追，则落后和落伍都是必然的。

　　二要突出和抓住重点，要围绕重点地区的重点产业，重点产业的重点企业，重点企业的重点产品，合力攻坚，集中突破；

　　三要在强势产业和名优产品中培育、开发、提升和创新我们的品牌，这样基础牢，见效快，能持久，效益好；

　　四要以产品品牌带动企业品牌，以企业品牌带动产业品牌，以产业品牌带动区域和城市品牌，这样逐级带动，相互拉动，品牌创新之路就能越走越宽，品牌对地方经济发展的贡献就会越来越大。

　　五要践行科学发展观，把科学发展观的要发展和怎样发展落实到各项具体工作中去，不断增强市场开拓意识和发展创新意识。

　　我们应该看到，随着国内市场的发展特别是其国际化程度的不断提高，品牌的作用日益得到更多企业的重视。我们要树立以市场经济求发展，以品牌建设带市场的发展理念；加强统一规划和精心指导，把品牌建设作为市场建设的重要和关键一环来抓，以品牌建设促市场建设，以市场建设促经济和社会发展。